Wenn mich jemand fragt, was mich am modernen Direktmarketing am meisten begeistert, ist die Antwort einfach: dass Systeme heute erkennen können, wann sich jemand gerade für ein Thema interessiert – und genau dann die Botschaft schicken. Klingt nach Science-Fiction, ist aber längst Alltag.

Das, was eine Werbe-Mail von „nervig“ zu „oh, das passt ja“ macht, sind zwei Dinge: Personalisierung und Automatisierung. Beides klingt nach großem Tech-Aufwand, ist aber überraschend zugänglich – und der direkte Hebel für mehr Relevanz

Ich gebe es offen zu: Ich bin ein bisschen besessen von E-Mail- und Direktmarketing. Nicht weil ich Werbung an sich toll finde, sondern weil das, was heute technisch geht, mich immer wieder umhaut. Vor zehn Jahren hieß Direktmarketing: eine Mail an alle, Daumen drücken. Heute ist es präzise, persönlich und im richtigen Moment. Genau diese Entwicklung schauen wir uns hier an.